Unter Vermarkter sind hier die Teilnehmer zu verstehen, die Werbeflächen auf Webseiten an Werbungtreibende (meist mittelbar über Online-Mediaagenturen) vermarkten. Unter Vermarkter werden auch Werbenetzwerke (Ad Networks) subsumiert. Werbenetzwerke vermarkten ebenfalls Werbeflächen auf Webseiten, allerdings i.d.R. nicht nur auf bestimmten Webseiten, sondern meist über mehrere Webseiten (Bündelung der Reichweite).